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江苏拟规定电视开机广告必须能关闭 为何要做开机广告?为何要做开机广告?

admin行业资讯2020-03-26阅读(

江苏拟规定电视开机广告必须能关闭

家里有智能电视机的应该都知道,开机有广告关也关不了,就是这无法关闭的开机广告引发越来越多的消费者不满。有媒体统计,国内智能电视的开机广告时长从10-40秒不等,且大部分品牌开机广告是无法关闭的。近日,江苏拟规定电视开机广告必须能关闭,这绝对是利民消息。10日,江苏发布《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》,明确所有开机广告时长不得超过30秒,自播出起就能一键关闭,3秒内关闭响应完毕。不能做到一键关闭的,省消保委在必要时将通过公益诉讼帮助消费者维权。征求意见稿中明确,无论是硬开机和软开机,开机广告时长都不得超过30秒。

所谓的开机广告,是指智能电视开机过程中在电视屏幕中播放的广告。开机又分为两种:硬开机是指智能电视在电源切断的关机状态中重新开机的过程;软开机是智能电视从待机状态中重新开机的过程。

为何要做开机广告?

受品牌价格战等多种因素影响,智能电视行业利润枯竭,只能通过开机广告增加收入。

会员是否可以去除开机广告

智能电视的会员服务大概是可以去掉观看视频前播放的广告,但是开机广告却还是不可以去掉。

就目前市场情况而言,互联网电视机开机广告并不是一家独有,这种行为几乎成为行业常态。有观点认为,这种强制用户看广告的行为涉嫌侵害用户权益,对其合法性也表示质疑。

根据《广告法》第44条规定,利用互联网发布、推送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保可以一键关闭。

中国政法大学知识产权研究员表示,互联网电视机存在开机广告要让消费者知情,如产品未标注或产品说明书未提示含有开机广告,则涉嫌侵害消费者知情权。还有观点认为,消费者买的是电视机,强加开机广告涉嫌捆绑消费、强制消费。


电视广告的优势

①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体,其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态,令受众的感觉特别真实强烈,这是其他任何媒体的广告所难以达到的。

②穿透力强,到达率高,电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”,因而穿透力强,到达率高。

③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系,电视传播的内容是现实的延伸,人们离不开电视,自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

电视广告的劣势

①信息量小,转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒,信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看,所以不便记忆。

②受收视环境的影响大,不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播,在这个环境内,观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。

③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高,周期长;二是播放费用高。

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